Kolejne raporty dotyczące rynku reklamowego wykazują spadki w niemal każdym z jego segmentów w 2009 r. Najbardziej nagłośnione medialnie straty poniósł rynek reklamowy. W Polsce straty te mają sięgnąć 20 proc. w tym roku. Według danych zebranych przez EM LAB w segmencie event marketingu spadki wydatków mogły wynieść w tym roku aż 60 proc.

Wartość polskiego rynku marketingowego można szacować na ok. 6-7 mld zł w 2009 r. po spadku około 10-20 proc. w porównaniu z ub.r. Niemal wszystkie segmenty tego rynku notują spadki wydatków względem ub.r. Prognozy do końca roku również nie są pozytywne i zakładają, że w Polsce rynek reklamy może się skurczyć o ponad 20 proc. Jedynym wyjątkiem jak do tej pory jest rynek reklamy internetowej, który może na koniec roku zanotować niewielki wzrost. Należy jednak pamiętać, że nakłady na ten segment po III kwartałach wyniosły 0,6 mld zł, zaś dla porównania wydatki na reklamę telewizyjną w tym okresie to aż 2,2 mld zł.

Branża marketingowa na 2009 r.
Rynek reklamy na świecie w 2009 r. (dane ZenithOptimedia)    -9,9 proc.
Rynki reklamy w krajach CEE w 2009 r. (dane ZenithOptimedia)    -21 proc.
Wydatki na reklamę w Internecie po III kw. (dane Starlink)    +7 proc.
Wydatki na reklamę zewnętrzną po III kw. (dane Starlink)    -15,8 proc.
Wydatki w segmencie event marketingu po III kw. (raport Media i Marketing Polska.)    - 50 proc.

Na tym tle jednym z najbardziej dotkniętych kryzysem rynkiem jest rynek event marketingu (wraz z ambient media), na którym spadki można szacować nawet na 60 proc. Jeszcze pod koniec 2008 r. wartość tego rynku wynosiła 1,1 mld zł. Obecnie większość zleceń została zamrożona. Z obserwacji i badań firmy EM LAB wynika, że większość przetargów jest odwoływana lub ich rozstrzygnięcie zostaje przesunięte w czasie. Na tym rozdrobnionym rynku coraz więcej firm notuje spadki przychodów w porównaniu z 2008 r. rzędu 60-70 proc.

Tak złe dane wynikają ze specyfiki rynku marketingowego, gdzie nadal dominującą pozycję zajmują wydatki na reklamę w telewizji. Dotychczasowe cięcia budżetów najbardziej odczuły segmenty, które uważane są za jej uzupełnienie, choć badania dowodzą, że są dużo bardziej skuteczne od reklamy telewizyjnej.

W tym roku praktycznie poza okresem sylwestra nie odbędzie się niemal żadne duże wydarzenie eventowe. Wyjątkiem mogą być jedynie wydarzenia nakierowane bezpośrednio na wsparcie sprzedaży w firmach. Sytuacja na rynku event marketingu powoli jednak wraca do normalności i można się spodziewać, że koniec roku będzie dużo lepszy niż III kwartał. Według danych EM LAB na koniec roku można się spodziewać lekkiej tendencji wzrostowej, choć większość firm spodziewa się poprawy wyników dopiero w 2010 r.