Jak DS może być wykorzystywane podczas eventów?

Systemy Digital Signage mogą wspierać eventy w bardzo różnorodny sposób. Zarówno projektory, jaki i monitory wielkoformatowe i te codziennego użytku stanowią doskonałe narzędzia do wykorzystania podczas eventów. Monitory wielkoformatowe są idealnym medium np. do prezentacji agendy imprezy, czy spotów reklamowych uczestniczących w niej firm. Informacja i reklama prezentowana w formie elektronicznej jest po pierwsze tańsza, po drugie daje możliwość dokonywania zmian niemalże do samego rozpoczęcia eventu. Wydarzenia przygotowywane z większym rozmachem zdecydowanie wyróżni np. wykorzystanie ściany wideo. Monitory NEC umożliwiają zbudowanie takiej ściany nawet ze stu monitorów – efekt jest gwarantowany! Digital Signage, to także rozwiązania interaktywne. W wielu wydarzeniach można z pomyślnością wykorzystywać kioski informacyjne lub przykładowo podłogę interaktywną. Projektory natomiast mogą zamienić niemalże każdą powierzchnię w medium przekazu informacyjnego lub reklamowego. Produkty NEC umożliwiają projekcję na powierzchniach typu kolumna, kula, narożniki, czy tak niejednolitej strukturze, jak skała. Każdy event, czy to będzie konferencja, koncert, pokazy, czy nawet imprezy na wolnym powietrzu może być z korzyścią wzbogacony poprzez cyfrowe nośniki informacyjne i reklamowe.

Czy wykorzystuje się tę technologię w miejscu sprzedaży, np. podczas promocji i innych małych eventów lub akcji ambientowych?

Oczywiście, coraz częściej i to z dużym powodzeniem. Nośniki Digital Signage stosowane w miejscu sprzedaży mają kilka podstawowych atutów: dzięki możliwości prezentacji treści ruchomych, dodatkowo wzbogaconych dźwiękiem, zdecydowanie lepiej przyciągają uwagę klienta niż standardowe, statyczne formy reklamy POS. Po drugie, tego typu przekaz właśnie w miejscu sprzedaży jest najbardziej skuteczny. Widzimy go przez kilka sekund, przechodząc np. obok monitora, nie analizujemy szczegółowo, nie mamy czasu na stworzenie kontrargumentów, a dodatkowo w  przestrzeni handlowej  potrzeba klienta jest najmocniej uświadomiona – to więc naprawdę skuteczny sposób dotarcia do odbiorcy. Wszystkie dotychczasowe badania wykazują wzrost sprzedaży w miejscach, w których instalowane są cyfrowe nośniki reklamowe. Ciekawą, niestandardową realizacją oparta na naszych produktach był Rossmann Show Truck, czyli promocja marki wspierana systemem DS zamontowanym na mobilnej platformie ciężarówki. Event organizowany przez firmę Rossman objął aż 35 polskich miast.


Czy DS jest dobrym sposobem na kreowanie wizerunku marki?

Digital Signage to nowy kanał komunikacji marketingowej, który stwarza ogromne, niewykorzystane jeszcze w dużej mierze możliwości. Prezentacja zindywidualizowanej treści, przewaga treści dynamicznej nad statycznym wydrukiem, możliwość elastycznego kreowania i zmieniania kontentu, niestandardowe formy reklamy, skuteczny przekaz reklamowy w miejscu sprzedaży - to tylko kilka atutów Digital Signage. Oczywiście wszystko zależy od specyfiki produktu, strategii jego pozycjonowania na rynku i sprzedaży, ale generalizując, ten, kto poważnie rozważy kanał DS w kreowaniu wizerunku swojej marki, może wiele zyskać.


Mariusz Orzechowski
Dyrektor Przedstawicielstwa NEC Display Solutions Europe GmbH w Polsce
Członek Założyciel POPAI Poland
V-ce Prezes Zarządu Polish Digital Signage Association

Czytaj również: Rozwiązanie na event - Digital Signage