ciąg dalszy...

Imprezy w centrum handlowym

Duże centra i galerie handlowe inicjują eventy, które nie mają bezpośrednio nakłaniać do sprzedaży. Mają za zadanie zainteresować i przyciągnąć jak najwięcej konsumentów. W galeriach organizuje się koncerty, pokazy mody, imprezy edukacyjne i rozrywkowe. Mają one na celu zwrócenie uwagi na oferty najemców.

W 2008 roku na terenie łódzkiego centrum handlowego Manufaktura odbył się event Puzzle 4 Peace. Łodzianie stworzyli ścianę z podświetlonych puzzli, na których umieszczali pod okiem artystów przekaz przy pomocy farb i mazaków. Następnie połączono puzzle w jedną układankę, która wyraziła poparcie starania Łodzi w uzyskaniu tytułu Europejskiej Stolicy Kultury 2016.

Ciekawe imprezy ściągają do galerii nowych klientów. Coraz częściej centrum handlowe nie jest już tylko miejscem robienia zakupów, ale i miejscem rozrywki a nawet kultury. Wystawa ciał - Bodies the exhibition w Blue City wywołała wiele kontrowersji, ale przyciągnęła tłumy. Co więcej – wzbudziła zainteresowanie mediów, w tym poważnych programów publicystycznych. Galerię handlową zaczęli kojarzyć nie tylko mieszkańcy Warszawy.

Coraz powszechniejsze staje się również angażowanie gwiazd show-bussinesu. We wspomnianym Blue City wydarzenia odbywają się cyklicznie. Podczas Women’s Day (za organizację odpowiedzialna była agencja Sound of Music) można było spotkać się m.in. z Michałem Pirógiem oraz uczestnikami You Can Dance i Tańca z gwiazdami). Tegoroczne urodziny warszawskiej Arkadii prowadził Cezary Pazura a pokaz mody w lubelskim Centrum Plaza – Krzysztof Ibisz.

Akcja – reakcja

Przykłady eventów w miejscu sprzedaży:

Przykładem ciekawej akcji może być trasa promocyjna Diverse. Po ulicach polskich miast chodzili surferzy z deskami surfingowymi, ubrani w pianki, boardshorty i lycry. Na rynku we Wrocławiu artysta streetart zrealizował anamorficzny projekt 3D. Przypadkowi przechodnie mogli posurfować na trójwymiarowej fali. Poza akcjami outdoorowymi promoteamy można było też spotkać w klubach podczas andrzejkowych imprez.

W ramach promocji pasty Blend-a-Med „szeroki uśmiech” (Grupa Eskadra) można było dostać pamiątkową, własną fotografię z poszerzonym na komputerze uśmiechem. Akcja nie tylko przyniosła efekty sprzedażowe, ale również emocjonalne.

Przed wprowadzeniem na rynek iPhone’a sieci Orange, przed salonami operatora ustawiały się kolosalne kolejki. Media nagłaśniały, że jest to zabieg marketingowy, dzięki czemu produkt dodatkowo zyskiwał rozgłos.

Interesującym eventem była premiera gry „The Sims 3” zorganizowana w Empiku. Punktem kulminacyjnym było pojawienie się Agnieszki Chylińskiej, ambasadorki gry, która przedstawiła stworzony przez siebie w grze świat (jest jedną z animowanych postaci).

Kampanie dla Tymbarku (Grupa Eskadra) wspierały całą nadmorską sieć sprzedaży dużym road show, ściśle współpracując ze sklepami. Akcja obejmowała zabawy i nagrody, dostępne w zamian za oddawane na żywo kapsle i nakrętki. Event był największą atrakcją wakacyjną w wielu kurortach, skutecznie budując pożądane relacje z marką i zbierając dziesiątki tysięcy dowodów zakupu.

Paulina Dmitruk, EventSpace.pl

Czytaj również:

Mało miejsca - wielkie wydarzenie

Rozwiązanie na event - Digital Signage