ciąg dalszy...

MAMY 100 000 TYS. PODPISÓW!
Zakończenie fazy teaserowej odbyło się poprzez poinformowanie, że akcję wspiera Hooptymistyczny Ośrodek Otwierania Polaków czyli instytucja powołana do życia przez markę Hoop Cola. Zbieranie podpisów było kontynuowane i gdy udało się zebrać ponad 100 000 podpisów - 18 czerwca 2009 petycja o ustanowienie 24 czerwca „Polskim Dniem Przytulania” została złożona do Ministerstwa Pracy i Polityki Społecznej, Premiera oraz Marszałka Sejmu.

PRZYTULAMY WARSZAWĘ I POLITYKÓW
Na finał akcji w dniu 24 czerwca 2009 agencja przygotowała manifestację na ulicach Warszawy i akcję pod Sejmem. O działaniach planowanych właśnie na ten dzień zostały poinformowane media ogólnoinformacyjne, zajmujące się polityką, kulturą i rozrywką.  Agencja Ciszewski PR skontaktowała się z ponad 300 dziennikarzami, zarówno ogólnopolskimi, jak i regionalnymi.
Zorganizowanie manifestacji na ulicach Warszawy pozwoliło na zaangażowanie uczestników przedsięwzięcia i zainteresowanie mediów, zajmujących się tematyką społeczną oraz mediów regionalnych. O manifestacji agencja poinformowała konsumentów poprzez portale społecznościowe,  bardzo mocno eksploatowane przez grupę docelową oraz wlepki i plakaty rozwieszane „na dziko”, które nadały manifestacji wiarygodności i przyciągnęły uwagę grupy docelowej.

Akcja przytulania polityków pod Sejmem zorganizowana przez agencję miała na celu  zaangażowanie przedstawicieli polskiego Parlamentu do akcji oraz zainteresowanie wydarzeniem mediów politycznych i ogólnoinformacyjnych. Podczas akcji „przytulony” został m.in. Stefan Niesiołowski, Ryszard Kalisz, Bolesław Piecha, którzy również komentowali wydarzenie do mediów. Dzięki przedsięwzięciu udało się także wygenerować temat przytulania wśród polityków – Grzegorz Napieralski podczas konferencji prasowej, zorganizowanej 24 czerwca powiedział, że w „Dniu Przytulania” przytuliłby Andrzeja Szejnę. Dzięki akcji tematem udało się zainteresować  najistotniejsze programy newsowe jak np.  Fakty, Wydarzenia, czy Poranek TVN24. „Dzień Przytulania" został opisany w najważniejszych dziennikach ogólnopolskich i był wielokrotnie relacjonowany w większości monitorowanych stacji radiowych np. Radio Zet, Eska, TOK FM, Wawa itd.  Akcja była na tyle ciekawa, że dziennikarze sami pytali posłów o to, kogo by chcieli przytulić i chętnie poruszali ten temat.

Akcja zainspirowała także flashmobberów, którzy z własnej inicjatywy zorganizowali flashmob na Placu Zamkowym. „Dzień Przytulania” zachęcił mieszkańców innych miast do spontanicznego rozdawania uścisków np. wśród studentów w Bydgoszczy.

EFEKTY
Dzięki zrealizowanym działaniom „Dzień Przytulania” był szeroko komentowany w mediach. W wyniku 3-miesięcznej kampanii PR, zrealizowanej przez agencję temat został podjęty w 28 tytułach prasowych, 81 audycjach radiowych (m.in. Radiu Zet, Radiu Eska,  Radiu Złote Przeboje, TOK FM, Antyradio, WAWA, RMF MAXXX) oraz 57 programach TV (m.in. Wydarzenia w Polsacie, Wiadomość w TVP, Fakty w TVN, Poranek w TVN24).  Efekt medialny kampanii przełożył się na dotarcie do ok. 750 000 osób w wieku 15-39 lat, zamieszkujących miasta. Ekwiwalent reklamowy za wyniki PR wyniósł  803 777 PLN.
Podczas trwania akcji na stronie internetowej udało się zgromadzić ponad 135 000 podpisów pod inicjatywą. Łącznie podczas trwania całej akcji stronę odwiedziło 403 416 unikalnych użytkowników. Użytkownicy mieli również możliwość zamieszczania swoich zdjęć, pokazujących ich uściski – zdjęcia zamieściły 22 653 osoby.  Prawie 25 procent unikalnych użytkowników weszła na stronę właśnie w „Dniu Przytulania”.

Porównując wyniki badań świadomości marki przed rozpoczęciem i po zakończeniu kampanii w efekcie prowadzonego projektu świadomość Top of Mind marki Hoop Cola zwiększyła się z 8% do 13%, z kolei spontaniczna świadomość marki wzrosła z 33% do 45%.

Projekt został nagrodzony czterokrotnie. Otrzymał Złotego Spinacza za PR produktu, międzynarodowe nagrody Silver Drum, Magellan Bronze Award oraz został wybrany na jedną z 50 najlepszych strategii komunikacyjnych 2009 r. przez League of American Communication Professionals.