ciąg dalszy...

Sponsor na koncercie

Branding sponsorski na warszawskim lotnisku Bemowo stanowił spore wyzwanie. Zapewnienie widoczności na tak rozległym terenie wymagało precyzyjnego wyboru nośników i ich umiejscowienia. Łączna powierzchnia banerów umieszczonych na płocie okalającym lotnisko wynosiła ponad 3500 m2 . Na terenie koncertu rozmieszczono również brandowane balony, dmuchane bramy i billboardy, namioty (tzw. pająki) oraz dwa nośniki typu skyboard. Logo Allegro pojawiło się również na trybunach przy samej scenie i to nie tylko na wielkoformatowych siatkach z oznaczeniami sektorów, ale również na 15 tysiącach krzesełek dla gości.

Każdy z 80 tysięcy uczestników koncertu otrzymał przy wejściu gadżet od sponsora – frotkę na rękę z logotypem Allegro i trasy koncertowej „Sticky & Sweet Tour”. Pomarańczowe logo pojawiło się też na 50 tysiącach butelek wody mineralnej, którą wręczano uczestnikom przy samych trybunach. Co ważne, tysiące osób musiało bezkolizyjnie przejść przez kolejne bramki i strefy koncertu, dlatego konieczna była szybka dystrybucja tak ogromnej ilości gadżetów. Aż 80 promotorów (oczywiście w koszulkach z brandingiem) w wyznaczonych punktach lotniska wręczało gościom frotki i butelki z wodą od Allegro.

Szczególnym miejscem była strefa Allegro położona w centralnym punkcie koncertowej przestrzeni. Na wygrodzonym terenie stanęła hala namiotowa o przeźroczystych ścianach i powierzchni 600 m kw., otoczona lagami sponsora. To właśnie tutaj 400 zaproszonych przez Allegro gości bawiło się po zakończeniu koncertu na oficjalnym after party.

Polski rekord „Sticky & Sweet”

Trasa „Sticky&Sweet Tour”, której organizatorem jest Live Nation, uzyskała status najbardziej dochodowej w historii trasy koncertowej artysty występującego solo. To właśnie w Polsce został pobity rekord sprzedaży biletów. Serwis Allegro był wyłącznym sponsorem polskiej części trasy. Koncert Madonny to nie pierwsza aktywność muzyczna serwisu. Wystar- czy wspomnieć ubiegłoroczne występy Erica Claptona, Morcheeby, Manic Street Preachers czy Shaggy’ego. Jednak w tym roku, ze względu na rangę wydarzenia, działania sponsoringowe firmy zostały wyjątkowo mocno nagłośnione. Komunikat „Allegro zaprasza”, który towarzyszył całej kampanii promocyjnej, nie oznaczał tylko zaproszenia do kupna biletu w serwisie. Rola sponsora wykroczyła tutaj poza powierzchnię reklamową na billboardach.

Aleksandra Kubicka, PR manager, „AFEKT” Agencja Reklamowa
 
Źródło: Marketing w praktyce, październik 2009