Spotkanie rozpoczęto konferencją prasową, którą poprowadził Marcin Woźniak COO ARBOmedia AG. W konferencji wzięli udział także: gość specjalny Blake Chandlee, Vice Prezes i Dyrektor Komercyjny na Europę, Bliski Wschód i Afrykę, Mark Cowan – odpowiadający za rozwój serwisu Facebook na nowych rynkach, Bartosz Drozdowski zarządzający polskim oddziałem ARBOinteractive oraz Thomas Landolt z Goldbach Media (właściciela Grupy ARBO).

Jako pierwszy głos zabrał Marcin Woźniak, który zaprezentował najważniejsze informacje i statystyki dotyczące mediów społecznościowych w Polsce. Kolejną prezentację przeprowadził gość specjalny konferencji – Blake Chandlee, który zaprezentował Facebook’a – platformę służącą komunikacji i dzieleniu się obiektami, ale i emocjami oraz wrażeniami.

Blake opowiedział m.in. o założeniach, jakie przyświecają twórcom serwisu – na Facebook’u to użytkownik posiada pełną kontrolę nad tym, kto ma dostęp do jego profilu, czyje wpisy widzi na własnej ścianie, czy które z aplikacji uaktywni. Poza tym Facebook nie tworzy lokalnych wersji strony – na całym świcie serwis funkcjonuje w domenie .com. Prócz tłumaczenia treści na miejscowy język, wszystkie mechanizmy, na których opiera się witryna przenoszone są na poziom międzynarodowy – mamy zatem globalne reklamy i aplikacje, userów z całego świata i dowolnie tworzony przez nich kontent. Dodatkowo wszystkie narzędzia dostępne na Facebook’u, jak komentarze, grupy znajomych, fan page czy aplikacje tworzone przez użytkowników są ze sobą powiązane i współgrają, dzięki czemu nawiązują do osób czy tematów znanych danemu użytkownikowi.

Blake Chandlee odniósł się także do najbliższej przyszłości Facebook’a i mówił tu przede wszystkim o Facebook connect, wykorzystywanemu już przez tysiące witryn i nieustannie wdrażanemu przez kolejne. Dzięki temu rozwiązaniu wydawcy mają możliwość sprzężenia Facebook’a z dowolną stroną internetową. Umożliwi to im wzajemne zapożyczanie kontentu, jak i wprowadzenie zupełnie nowych funkcji oraz sposobów komunikacji z odbiorcami. Blake podkreślał także znaczenie  platformy developerskiej, do której przynależy już blisko milion osób pracujących nad rozwojem Facebook’a.

Konferencję prasową zakończyła sesja pytań od widowni, nie tylko przedstawicieli prasy. Kwestie, o które pytano dotyczyły zarówno oferty reklamowej Facebooka czy możliwości targetowania przekazu na polskich użytkowników, jak i postrzegania rynku polskiego i Europy przez centralę Facebook’a, a także serwisu Nasza-klasa.pl.

Po przerwie lunchowej nastąpił blok poświęcony case study. Pierwsza prelekcja należała do Marka Cowana, odpowiadającego za rozwój Facebook’a na nowych rynkach. Mark zaprezentował jedną z kluczowych kwestii – formaty reklamowe na Facebook. Ze trzech możliwych opcji zgrupowanych tutaj jako Facebook Ads, Pages and Events, Innovations, Mark skupił się na pierwszej z nich. Warto wspomnieć tu również o możliwości ich precyzyjnego targetowania zarówno według cech socjo – demograficznych, jak płeć, status małżeński czy miejsce zamieszkania, jak i według zainteresowań czy ulubionych miejsc spotkań (np. po słowach kluczowych występujących w pisanych notkach czy komentarzach).